一份调查揭秘身价千万元以上阶层的品牌倾向与生活方式

    中国富豪的生活方式到底是怎样的？“胡润百富”昨天公布的一份“2006富豪之选———中国千万富豪品牌倾向调查”给出了答案。根据对近600位身价在1000万人民币以上富豪的面对面问卷调查显示，中国富豪新贵们对舶来奢侈品乐此不疲；在休闲方式上，富豪们热衷旅游、游泳、高尔夫，而在“相妻(夫)教子”的传统家庭生活方面却似乎缺少热情。

    富豪青睐舶来奢侈品

    喝轩尼诗、芝华士酒，戴卡地亚、江诗丹顿手表，开着宾利、劳斯莱斯豪华车，拥有PRINCESS的游艇，抽着大卫杜夫的雪茄，身穿乔治·阿玛尼的时装，出入拍卖行、私人俱乐部……该份调查表明，中国千万富豪的生活方式和普通民众还是有很大差别。

    目前中国千万富翁们最青睐的奢侈品大部分来自欧洲品牌，美国品牌则在商用车和电脑上较有优势。相对而言，中国品牌只在国酒、国内航空、酒店、高尔夫球场、EMBA等领域才有一席之地。

    中国富豪希望放松心情

    富豪让人羡慕，但其实富豪生活得也不轻松。调查表明，千万富翁每天工作时间在8小时以下的只有18%，而普通民众的比例达到40%；富翁们每月出差3周的达到34%，而普通民众只有12%；富翁们每年假期在20天以上的只有27%，而普通民众达到了60%。

    中国富豪们最青睐的三种休闲方式是：旅游、游泳、高尔夫。出国旅游，富豪们最青睐澳大利亚、法国和夏威夷。但各地区的富豪也有差别，北京的富豪喜欢到美国，上海的富豪多愿意去法国等欧洲国家。同时，中国的富豪去国外旅游，大多带有商务目的。在国内旅游点的选择方面，三亚和云南是两个最受欢迎的旅游地。其中，浙江和山西的富豪特别钟爱云南。购物旅游同样受到许多富豪的青睐，香港、北京、上海常常吸引富豪们前往。

    调查还表明，中国富豪们在“相妻(夫)教子”方面的热情，甚至比“品酒”还低，在休闲方式中只排到第9位。这除了中国传统观念的影响外，还反映出中国富豪工作繁忙，较难顾及家庭。

    掀开富豪消费“冰山一角”

    据胡润百富机构传讯总监刘秀丽介绍，此次调查共调查了国内589位身价千万元以上的富豪，其中177位的资产超过1亿元，之前公布的“百富榜”主要反映中国企业家的创富历程，而此次调查则体现这些中国富豪阶层的品牌倾向和生活方式。“富豪之选”是第二次发布，和第一次调查不同的是，今年调查的富豪比上次增加了200位。

    该项调查历时近一年，胡润团队利用做“富豪榜”的机会对富豪们进行面对面的调查。据上海新生代市场研究有限公司总经理杨惠庆介绍，中国千万元以上身价的人群估计占全部人口的万分之二，且分布不均，因此完全统计学意义的“样本框”很难选取。他认为，这次“富豪之选”已经是国内这个消费层次人群最大规模的一次调查，因此虽然掀起“冰山一角”，但反映出的倾向性是有意义的。